2018下半年卫浴行业形势分析

我国陶瓷卫浴行业下半年形势如何？

总体来说，上半年我国陶卫业发展还算过得去。据《2018-2023年中国陶瓷产品行业市场前景及投资机会研究报告》数据统计显示，2018年1-6月我国陶瓷产品出口金额9994.5百万美元，同比增长15.8%。出口陶瓷产品1058.1万吨，同比下降3.8%。从一些陶卫企业的年中总结及上市公司的半年报可以看出，“成绩单”可圈可点。

但引用行业权威人士的话说，今年上半年的指标情况并不乐观：今年上半年，全国建筑陶瓷产量46亿平米，同比下降17.7%。前五个月规模以上企业减少98家，主营业务收入约1297亿元，同比下降28.7%；利润70亿元，同比下降40.9%；销售利润率比减少1.1个百分点。今年前四个月出口陶瓷砖1.6亿平方米，同比下降3.6%；出口额近9亿美元，减少1.9%。感觉市场有些偏冷，行业发展有些艰难。

从广交会、上海厨卫展、广州建博会、佛山陶博会、中陶产品展等你方唱罢我登场的精彩中，我们窥见了陶卫业的发展方向和流行趋势。从跨界的风起云涌到大家居概念的方兴未艾，从全卫定制、全屋制定开始成为一些主流企业的发展导向，到环保压力让陶卫企业很受伤、“断气”让个别产区很无语，但依旧未阻挡一些陶卫企业规模扩张、新建生产线的步伐，包括一些国际品牌。继去年九牧、东鹏、高仪等行业龙头先后宣布扩产，今年以来，恒洁、惠达、美林、蒙娜丽莎、科勒等陶卫品牌纷纷宣布了投产建厂计划。

陶卫行业面对高质量发展的新时代，转型升级刻不容缓，创新驱动时不我待，从品质革命到品牌建设，从产品创新到营销变革，引发一系列连锁反映，使得市场竞争更趋向企业和品牌的综合实力。但上半年发生的中兴通讯“卡脖子”事件，引发全行业是否也存在类似“缺芯”问题的思考。对比国际品牌，我国陶卫业虽在发展质量上有所突破，在价格与品质上拥有一定的竞争力，但客观而言，我们提升民族自主品牌的国际化认知度、提升品牌国际化运营能力依旧任重道远。

撸袖加油打好下半场，风险挑战依旧在不容忽视。

从国际看，世界政治经济形势错综复杂，国际反全球化思潮和贸易保护主义情绪升温，不确定性、不平衡性、不稳定性因素和风险有所增加。

从国内看，我国经济平稳向好发展趋势仍将持续，质量问题、结构调整问题、动能转换问题仍是陶卫业的头等大事，市场竞争将随着产品创新而转向质量和服务，品牌建设将成为企业的重头戏。

船至中流，尤须击楫奋进。下半年，是我国陶卫业完成全年经营目标的关键半场。传统的销售旺季、比拼的真刀真枪，会让陶卫业的下半场精彩不断、惊喜连连。但若要实现下半场的目标任务，陶卫业还需认真对待，客观分析内外部环境，同时加大对自身能力和素质的修炼。

上半年产能减少或许更多缘自企业外部因素的结果导向，下半年或将在环保、市场竞争及企业自身原因等多方因素叠加下维持现状。

注重设计是陶卫企业摆脱低质低档大路货的“中国制造”印象，打造高品质产品，实现高质量发展的重要推手，是我们追赶国际先进、缩短差距的助跑器。设计效能发挥作用，需要陶卫企业付出不懈的努力，设计不是一天炼成的，要耐得住寂寞、经得住诱惑。

注重品质是高质量发展的基础，是打造国际知名品牌的基础，是行业转型升级迈向中高端、走向国际舞台中央的基础。企业间的竞争，本质上是质量和服务的竞争，满足人民日益增长的美好生活需要，本质上也是从供给侧提供更好的产品和服务，如果企业忘记、忽视这个根本，抛弃、无视这个初心，那结果不言而喻。

品质革命的主体是企业，放下赚快钱的浮躁，把工匠精神注入血脉、舍得投入、敢于创新，研发设计生产出适应消费升级需求变化的品种丰富多彩、品质高端优良、品牌深入人心的陶卫精品，满足消费者扮靓美好家居环境、提升品质生活的需要。这是新时代赋予陶卫企业的新使命，更是陶卫企业成就发展目标的新动力。

注重产品创新，不仅是让产品更具竞争力，更是让产品为消费带来更大价值，彻底转变中国陶卫产品的低价形象和品牌。“一台苹果7最低售价是649美元，但属于中国的加工成本仅占不到1%；中国向美国出口一套450美元的西服，中国和美国获得的利润分别是5%和84%。”陶卫产品的国际市场出口，是不是也有同感？

注重品牌建设，打造消费者品牌，靠品质、服务、诚信等基本市场竞争元素筑牢品牌。陶卫企业要精准施策，找准难点、瞄准重点、突破关键点，实现以品牌引领的由大向强、趋优，成就强国目标。有人说过，未来的消费者品牌，一定是注重渠道、注重产品、注重设计、注重服务、找到了未来10年甚至更长远的新变量，有超级用户思维。不懂得改变和趁势，再精彩的时代都与你无关。

让我们一起回味博鳌亚洲论坛上的这段给人无穷力量的话，努力创造新的业绩，向改革开放40周年献上一份优异的发展答卷：

当今世界，变革创新的潮流滚滚向前。中国的先人们早在2500多年前就认识到：“苟利于民，不必法古；苟周于事，不必循俗”。变革创新是推动人类社会向前发展的根本动力。谁排斥变革，谁拒绝创新，谁就会落后于时代，谁就会被历史淘汰！