卫浴市场“前景堪忧”，还是“大有看头”？

发布日期：2018-08-10 作者：点击：

2017 年，我国出口卫生陶瓷金额为 42.52 亿美元，同比增长 38.64% 。我国卫生陶瓷出口排在前 10 位的国家分别是美国、新加坡、马来西亚、韩国、英国、沙特阿拉伯、阿联酋、尼日利亚、西班牙以及澳大利亚。

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多因素制约，卫浴市场面临挑战

近年来，由于受到央行加息、宏观调控、房地产、以及原材料涨价等政策影响，卫浴行业受到不同程度的冲击。部分供应商表示“为什么卫浴市场很好，我的产品却卖不出去？”影响卫浴出口的原因主要来自以下两点：

1.外来者显劣势，卫浴市场竞争激烈

卫浴作为一种与各国文化习惯、生活方式息息相关的产品，外来者相对于本土供应商稍显劣势。面对本土产品占据较大份额的市场，中国卫浴出口企业想要分得一块蛋糕，亟需将外来者劣势转化为优势，严格确保产品贴合当地生活习惯、消费者个性需求，并且对品控进行高度把关。

另一方面，出现更多国外陶瓷卫浴生产商利用强大的资金实力、较高的品牌知名度以及本土优势，不仅把控高端市场，在价格上也逐渐具备竞争力，逐渐向中低端市场渗透，挤压了部分中国出口企业的市场份额。

2. 标准规范不断出台，出口门槛大幅增高

在全球经济形势转变与中国卫浴出口规模扩大的情况下，越来越多国家开始颁布近似苛刻的产品技术标准以寻求保护本地制造业，这无疑加大了我国卫浴出口商开拓国际市场的难度。

欧盟推出的建材 CPR 认证规定，凡是没有获得欧盟 CE 标准的中国企业不得在欧盟国家销售任何商品，并且多国关税的提高也增加了贸易壁垒。今年 3 月，印度财政部长阿伦·贾伊特利提出了要对进口货物在基本关税基础上加收 10% 社会福利附加费。

卫浴出口持续增长，智能成为趋势

即使卫浴出口面临诸多不利因素，但是依然阻止不了其上升的发展势头。据统计，去年中国瓷砖类与洁具类产品产量分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的 60% 和 40% 以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品数量每年的增长率为 50% 。从这个趋势来看，目前中国陶瓷卫浴出口的形势仍较为乐观，拥有大量刚性市场需求。

然而如果满足于当下、固步自封，迟早会被市场的消极因素拖垮。随着新消费时代的来临，消费核心从 60、70 年代逐渐转变为 80、90 年代，消费群体年轻化、消费偏好多元化，智能卫浴逐渐成为当下的流行趋势。

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